近段时间,电影<王的盛宴>导演在微博里公开承认雇“水军”拉高其在各大电影评论网上的评分的行为,并将电影宣传圈的这项潜规则高调曝光,这引发不少人的关注与反思:电影口碑就这样轻易被“水军”控制了?
分析人士认为,电影作为一种文化产品,营销是其宣传的必要手段,但必须有一个观影者可以接受的度。2011年,投资仅为890万元的<失恋33天>,便打败了同期上映的好莱坞大片,创下3.5亿元的票房奇迹。而这部片子的主要营销手段,仅是在微博上征集大量失恋故事,并剪辑成名为“失恋物语”的系列的微电影宣传片。
通过对比我们发现,好的营销手段是直接面对受众,让消费者参与进来,而不是把他们“骗过来”,关键是要找到消费者的兴趣所在。与“水军”恶性营销相比,采用正常创意营销的手法,反而会让影片赢得没有水分的票房与良好的口碑。